Manchi tu nell’aria: la campagna social per il Cinema Gloria di Como
“Manchi tu nell’aria” è il claim della campagna social che nel 2019 ha contribuito a tenere in vita lo Spazio Gloria, lo storico cinema d’essai di Como gestito dal Circolo Arci Xanadù. Akra Studios ha sviluppato concept, sceneggiatura e produzione di una campagna in due video consecutivi: il primo per lanciare la sfida ai frequentatori del cinema e raccoglierne la disponibilità a partecipare, il secondo per metterli in scena come protagonisti di uno spot collettivo a sostegno della raccolta fondi.
Con il primo video abbiamo lanciato la chiamata ai soci del circolo: un piccolo cortometraggio che li invitava a candidarsi come interpreti del secondo video, trasformando l’attaccamento personale al cinema in azione collettiva.
Il contesto: lo Spazio Gloria, cinema indipendente di Como
Lo Spazio Gloria di via Varesina 72 a Como è una sala d’essai a gestione associativa, parte del Circolo Arci Xanadù. È uno dei pochi spazi in città dove la programmazione resta libera dalle logiche delle multisala: rassegne di cinema d’autore, cineforum del giovedì, eventi tematici, presentazioni. Per realtà come queste la sopravvivenza dipende dal sostegno diretto della comunità, e nel 2019 quel sostegno andava chiamato in modo nuovo. Da lì è nato il brief con cui Akra Studios ha lavorato.
La call to action: dai soci ai protagonisti
Con il secondo video i soci che avevano risposto al primo appello sono diventati il cast dello spot vero e proprio. Akra ha curato regia, riprese, montaggio e color grading per restituire una pubblicità collettiva in cui i protagonisti non sono attori, ma il pubblico stesso del Gloria. Il claim “Manchi tu nell’aria” gioca sull’assenza personale di ogni singolo spettatore in sala come ragione di esistenza del cinema: senza di te, l’aria del Gloria cambia. È un modo di trasformare il fundraising in racconto identitario invece che in appello generico.
Una campagna social di fundraising
Lo spot ha raggiunto l’obiettivo. La raccolta fondi è andata a buon fine e lo Spazio Gloria è oggi, nel 2026, ancora aperto e attivo, con una programmazione di cinema d’autore curata da Arci Xanadù. Il Circolo continua a lanciare campagne di sostegno alla sala — la più recente è “Gloria Mon Amour” per la riqualificazione del parapetto della balconata — segno che il modello di partecipazione attivato nel 2019 ha lasciato una traccia metodologica. Un video divertente e coinvolgente, costruito con la community invece che intorno alla community, può fare la differenza tra una raccolta fondi che resta nicchia e una che diventa identitaria.
Cosa ha fatto Akra Studios
Su questo progetto Akra Studios ha curato concept e sceneggiatura della campagna in due tempi, regia e produzione delle riprese in sala e fuori sala, post-produzione video con montaggio e color grading. Il risultato è un piccolo case study di cause marketing applicato a una realtà culturale indipendente: la stessa metodologia, applicata oggi, può servire associazioni, festival, fondazioni e realtà no-profit che vogliono trasformare un appello in racconto. Se stai pianificando una campagna social di raccolta fondi e vuoi coinvolgere la tua community come protagonista, parliamo del progetto insieme.
